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财报透视|每个上半年都在亏,香飘飘还能“飘”起来吗?

31日,“奶茶第一股”香飘飘(603711)发布关于接待机构投资者调研情况的公告,公司于近日通过现场及电话交流形式接待了机构投资者调研。香飘飘负责人称2023年上半年销售表现基本符合公司预期,展望全年,香飘飘表示冲泡业务将以“修复”为主基调,逐步提高营收水平,即饮业务仍处在投入阶段。

每个上半年都在亏


(资料图片)

香飘飘2023年中期业绩报告显示,今年上半年,香飘飘营业收入为11.71亿元,较去年同比增长36.26%。虽然营收同比有所增长,但公司仍未扭亏。归属于上市公司股东的净利润亏损约4404万元;基本每股收益亏损0.11元。

财报显示,两大主力板块冲泡与即饮上半年分别实现营收6.27亿元和5.27亿元,尽管两个业务板块的营收占比已相当接近,但较去年同期来看,增幅也基本持平,分别为约38.37%、35.88%,这意味着两大板块的营收结构并没有发生实质性的转变。

香飘飘2023年一季报显示,公司主营收入6.79亿元,同比上升37.03%;归母净利润584.63万元,同比上升109.8%。

而在今年5月,香飘飘还发布了2023年1-4月主要经营数据,1-4月公司实现营业收入8.74亿元,同比增长43.4%,实现归母净利润104万元,同比实现扭亏为盈。

这也意味着香飘飘4月份单月实现营业收入1.95亿元,仅前4个月的营收金额(8.74亿元)已经超过2022整个上半年营业收入(8.59亿元)。不过,香飘飘利润情况并不理想,4月份净利润亏损了480万元左右。

进一步来看,今年二季度香飘飘归母净利润亏损近5000万元,且亏损主要发生在5、6月份。

香飘飘已经迈入成立的第18个年头,依然高度依赖以经典冲泡香飘飘为首的冲泡奶茶产品,但因其具有热饮属性,每年二、三季度为淡季、四季度和次年一季度为旺季,销售季节性风险直接影响公司经营。结合香飘飘最近几年中期报告,几乎“每年上半年都在亏”。2020年-2023年的每个上半年报告期,扣非后归母净利分别亏损0.93亿元、0.98亿元、1.51亿元、0.8亿元。

国民奶茶成“时代的眼泪”?

2017年11月,香飘飘冲刺IPO成功 ,成为“中国奶茶第一股”,市值一度逼近140亿。

公开数据披露,自从2005年成立以来,香飘飘连续多年登上国内销量冠军。2012年,单凭一杯奶茶销售额就突破了24亿。

而如今,香飘飘已经连续三年营收下滑,2020年、2021年、2022年,香飘飘营业收入分别下降5.46%、7.83%、9.76%,降幅逐年扩大。净利润也连续两年下降,2021年和2022年香飘飘净利分别减少了37.9%和3.89%。

随着消费理念及消费升级的冲击,以及网红奶茶店蜂拥而至,奶茶市场及传统冲饮奶茶市场都在上演激烈的争夺战。对于以传统奶茶出身的香飘飘来说,转型已是势在必行。

截至31日收盘,香飘飘股价报16.86元/股,跌1.06%,总市值69.25亿元。

“规模不小,市值很小。”在某投资者问答平台上,投资者一针见血地戳破了香飘飘的遮羞布。

专家:产品老化,推广定位不准

调研中,针对上半年的黑马产品——冻柠茶,香飘飘负责人充满信心,表示加大了瓶装冻柠茶的费用投放力度,在广东部分地区分众梯媒等方面加大投入,在北京八大主流地铁站点进行地铁广告宣传,并参与湖南卫视综艺节目的赞助,同时,在校园及大型企业,通过地面派赠等活动提升推广力度。

关于公司未来的新品研发方向,香飘飘表示,冲泡板块,公司将会持续推进产品年轻化、健康化的升级,同时积极探索泛冲泡领域的市场机会。即饮板块,公司会积极拓宽产品品类,将在无糖茶、即饮咖啡、电解质功能性饮料等方向进行初步研究与探索。

谈及2023年全年的收入展望,香飘飘相关负责人在调研中表示,宏观经济环境复杂多变,公司的冲泡业务预计将以“修复”为主基调,逐步提高营收水平。即饮业务由于仍处在投入阶段,公司将逐步加大费用投放力度,为即饮业务提供更多的支持,使得双轮驱动的两个轮子转得越来越均衡。目前来看,还难以对全年的收入进行准确的预估。

关于香飘飘的新品研发方向和推广宣传策略,有食品产业分析专家表示,香飘飘以往的业绩增长高度依赖于冲泡类业务,这样单一的产品结构本就难以扛住风险,在新茶饮崛起后,更是一路走低,这主要是因为香飘飘经营理念、品类、产品、渠道等整个体系的老化,让品牌在新消费群体中逐渐被边缘化。近年来香飘飘也推出很多创新迭代产品,但都没有给公司带来太多业绩增长。而这背后的原因在于,香飘飘这一品牌包括其产品类别都出现老化,虽然公司不断提高营销费用,但它的品牌核心其实在低线城市,推广媒介主要针对一二线市场。它所推出的即饮业务也是对高线市场的布局,但很多消费者却并不买账。

专家指出,当前香飘飘需要解决的问题是投入了资源,但销量却未达预期,今年上半年公司营收虽有增长,但仍难摆脱亏损,其中既有费用投入的问题,也存在消费者对其品牌认知不够。所以下一步,香飘飘应着力巩固冲泡市场,再开拓即饮市场,两者之间如何平衡,有待于公司决策布局。

来源:读创财经

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