为何化妆品类社会零售额在7月再度下滑？

国家统计局公布7月份社会消费品零售总额的相关数据。2023年7月，社会消费品零售总额36761亿元，同比增长2.5%；1月至7月，社会消费品零售总额264348亿元，同比增长7.3%。

其中，化妆品类7月零售额为247亿元，同比下降4.1%；1月至7月零售额为2315亿元，同比增长7.2%。

从数据上来看，前6个月化妆品零售额均保持了正增长，仅7月的化妆品零售额有所下滑。

(资料图片)

历来7月化妆品零售额的数据相较上半年的月份都会较低，主要由于三八妇女节和618两个大促节点承接了消费者的购买需求，7月整体需求有所收缩，化妆品牌增速放缓明显。

另一方面，化妆品整体市场仍在承压，尚未完全从疫情中复苏。虽然2022年的基数较低，但原本受益于618的6月化妆品零售额增幅仅为4.8%，无法与2019年同期双位数的高增幅相较。

而作为传统销售淡季的7月脱离大促节点的营销影响，也能一定程度上反映品牌的发展态势。多数品牌押注的线上电商的表现亦足以一窥化妆品市场动态。

根据申万宏源研报，7月护肤和彩妆品类在淘宝及抖音的大盘仍保持12%的平稳增长。

其中，淘系平台依然占据市场大头，但处于下行趋势，护肤和彩妆品类分别下滑17%；抖音渠道承接了部分淘系流量，并持续渗透拉新，护肤和彩妆品类分别获得双位数和三位数增长。

研报中还提及，部分国货品牌在上半年以及淡季7月仍保持了在双平台较好的业绩表现，比如珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠、华熙生物旗下的功能性护肤品牌夸迪，以及丸美股份旗下的主品牌丸美和恋火。

值得注意的是，上述被提及的品牌大多是本土美妆公司正在培养的第二支柱品牌。与其它消费品不同的是，美妆是兼具功能与情感属性的品类，这注定了没有一个品牌可以靠大而全来吸引所有消费者。近两年，本土美妆公司在依靠主品牌站稳脚跟后，都在扶持专注于不同细分领域的子品牌来覆盖尽可能多的不同层级的消费群体。

根据前述研报，兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、SK-II等国际高端美妆品牌反而在7月销售下滑的趋势更为明显。

界面时尚曾报道，国际高端美妆品牌都在加码618、双11等电商大促节点的优惠力度，普遍推出购买即赠正装等量或超量产品的优惠，相当于买一赠一。因而，国际高端美妆品牌虽然往往能在大促节点的销售榜单上排名前列，但在7月销售淡季遇冷更为明显。

虽然2023年迄今，国内美妆领域的资本动态仍然较为冷清，不及前两年火热，但可以看到不少美妆公司正摇身一变成为资方，投资其它细分领域的公司。

以薇诺娜母公司贝泰妮为例，该公司继以1亿元参投红杉资本作为管理人、红杉坤鹏作为普通合伙人设立的红杉基金后，还成立了一家VC基金重楼资本。彩妆品牌Funny Elves方里、健康食品品牌原本自然背后都有贝泰妮的身影。

近期还有御泥坊母公司水羊股份跟投了纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈。

本土美妆公司不断向外伸出橄榄枝的动作也证明了美妆市场还有继续发展增长的潜力空间，只是短期内还需要谨慎市场复苏的反复。

（文章来源：界面新闻）

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