【新视野】知名品牌又关一店？“骨折价”清仓：夏装20元起，戒指一块多一个......

H&M又要关店？

在去年关闭了全国首店后，5月28日，H&M宣布北京三里屯太古里旗舰店也将于6月正式关店，但会在北京和中国的其他城市探索合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。近日，又有网友发现，位于杭州龙湖金沙天街的H&M门店也挂上了即将搬迁的标识，店内正疯狂打折。

实际上，近几年，从最早的从美国快时尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外资快时尚品牌相继收缩在中国的业务规模，纷纷撤离繁华商业圈。

(资料图片仅供参考)

疯狂打折：夏装20元起

戒指一块多一个

据都市快报现场走访，位于杭州龙湖金沙天街的H&M门店内的一些货架上放置了标识牌，写着“我们即将搬迁，扫一扫即刻查询就近店铺，期待与您再次邂逅”。一位店员表示，这家门店会开到6月月底，随后就要闭店了，至于会不会再重开，如果重开会开到哪里，总部目前还没有给她们指示。

门店人流量不大，店内大部分货架上都挂着折扣牌，很多夏装的价格都低至20、30元起。运动类服装和童装的价格也多在20-50元之间。男装区的折扣相对来说没有那么大，男士衬衫价格还是在100+。

图片来源：都市快报

店内折扣力度最大、价格最低的区域是饰品和包包的区域，项链、戒指、耳环都是10元20元，最便宜的一排6个戒指，总价只需要10元，单个戒指价格才1元多，包包的价格基本是原来的3折、4折，原价199的包现在只需要70元。

图片来源：都市快报

不仅如此，H&M也推出了相应的促销活动，前往该门店注册会员并消费满200的顾客将获赠一张50的优惠券，可用于HM线上门店或其他线下门店的购物。

H&M多次因质量不合格被罚

在社交平台上，不少网友号召一起去H&M“捡便宜”。但也有网友吐槽，“5元10元也不买，这几年H&M的质量越来越差了”。

公开资料显示，H&M品牌1947年在瑞典创立，主要销售服装和化妆品。海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司系H&M中国运营公司。天眼查同时显示，截至目前，海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司有超过30条行政处罚信息，其中多数系因产品质量问题被罚。

自2020年8月至2021年3月，该公司生产用于销售的不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的两款儿童连身裙共计1088件，2022年1月19日，上海市市场监督管理局依法对该公司处以没收违法所得、罚款12.426939万元，责令停止违法行为的行政处罚。

据中国经济网，去年7月，上海市市场监管局发布功能性服装监督抽查情况。其中标称生产企业（或供货）为海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司的针织休闲上衣（型号规格为175/108A、175/100A、180/124A；生产日期/批号为0967154）主要不合格项目为吸湿排汗性，被抽检人为海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司南京西路分公司。被抽检人所在商城为H&M专卖店。

4月，海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司北京方絮分公司因违反产品质量法，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款6279元，并没收违法所得及不合格产品。处罚事由显示，当事人从海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司购进14条儿童牛仔裤，购进单价为91.50元/条，销售吊牌价为299元/条，其中原价销售2条，打折销售4条。当事人销售上述经检验不合格的儿童牛仔裤货值4186元，违法所得556.66元。

“快时尚”怎么“快”不起来了？

近几年，从最早的美国快时尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外资快时尚品牌相继收缩在中国的业务规模，纷纷撤离繁华商业圈，甚至宣布完全从中国市场撤资。这些价格低、产品更新快、启蒙中国时尚审美的外资快时尚为何“快”不起来了呢？

据中国经济周刊，“2021年的新疆棉事件，是H&M在中国市场下滑的转折点。但是核心因素是中国消费者们变了，快时尚的受众人群是二三十岁的年轻消费者们，而中国新一代年轻消费者们文化自信心更强，不盲目崇拜国外的这些洋品牌导致快时尚不再受到新一代消费者们青睐。再加上很多国际大品牌在国内整个摊子铺得比较大，之前受到疫情影响很难及时调整。”北京社科院研究员王鹏表示。

据北京商报，艾媒咨询在《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势》报告中提到，预计到2025年，中国限额以上单位服装类商品零售额将达11071.8亿元。此外，中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展，国民接受度进一步提升。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，“品牌如果打性价比之战，则会越打越残酷。作为有大量实体店的连锁企业，如果都是低价策略，盈利能力就会比较弱。所以通过走中高端路线提升产品附加价值，有助于品牌维持增长”。

他进一步指出，“企业开太多的实体门店会导致运营成本过高，尤其是定价不高的品牌。因此其未来的发展方向应当转向于网络端，线下只开少量的品牌形象店、旗舰店，而品牌形象店、旗舰店的功能要从过去售卖商品为主转向传播品牌的时尚文化以及品牌体验为主”。

编辑|王月龙杜恒峰杜波

校对|段炼

每日经济新闻综合自都市快报、中国经济周刊、北京商报、公开信息

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